本イベントは2022年10月17日に開催したトークイベントのアーカイブ配信です。
2023年3月1日23：55まで視聴することができます。（販売期間は視聴期限の1日前までです）

テーマ：若者にとって、いま一番効く言葉とは

メディアが多様化し、ターゲティング広告があたりまえとなっている昨今。広告はかつてのように、すべての人に一律に届かなくなり、世代が違えば見る広告も使うデバイスも違う時代になっています。そんな状況下で、この広告は本当にターゲットとする人たちに届いているのだろうか。若い世代を本当に理解できているのだろうか――。広告のつくり手である私たちは時々、そんな不安に駆られることがあります。

ここでは、数多くのグループインタビューを重ね、Z世代を熟知したマーケターである長田麻衣さんにお話を伺います。いまの若者について、彼らを取り巻く文化について、そして何よりも彼らに一番効く言葉とはどんなものであるのか。カロリーメイトの広告「進もう、すべてを栄養にして。」でTCC賞を受賞した福部明浩さんが学びます

長田麻衣
（SHIBUYA109エンタテイメントソリューション戦略部 SHIBUYA109 lab.所長）

総合マーケティング会社にて、主に化粧品・食品・玩具メーカーの商品開発・ブランディング・ターゲット設定のための調査やPR サポートを経て、2017年に株式会社SHIBUYA109 エンタテイメントに入社。SHIBUYA109 マーケティング担当としてマーケティング部の立ち上げを行い、2018 年5月に若者研究機関「SHIBUYA109 lab.」を設立。現在は毎月200人のaround 20（15歳～24 歳の男女）と接する毎日を過ごしている。

繊研新聞連載「SHIBUYA109 lab．所長の＃これ知ってないとやばみ」、宣伝会議等でのセミナー登壇・TBS『ひるおび！』コメンテーター・その他メディア寄稿・掲載多数。

福部明浩（catch）

クリエイティブディレクター／コピーライター TCC賞、ACC賞、ADC賞、広告電通賞など多数受賞。主な仕事に、カロリーメイト、日清のどん兵衛、淡麗グリーンラベル、麒麟特製レモンサワー、ホームタップ、クラシエHIMAWARI、Latte、漢方セラピー、日本マクドナルド、QUOカードpay、ユニクロなど。また、絵本を日本、中国、韓国で出版。『いちにちおもちゃ』『たべてあげる』など数冊を執筆。最新作は『いちにちじごく』（PHP出版）

コピー年鑑2022収録対談
言葉は学ぶ

「アップデート」が審査テーマだった2022年。
年鑑の企画はどうあるべきなのか？
アップデートに必要なのは
ことばの技術だけではなく、
それを生み出す視点や考え方なのではないか。
くしくも60冊目。還暦の年鑑。
還暦とは一周回って最初に戻るという意味も含んでいます。
なので初心にかえって、0から学ぶ。TCCは学ぶ。
2022年の年鑑の企画テーマは「学ぶ年鑑」です。
この3年でさまざまな変化が起きて(目に見えるようになって)います。
社会の価値観や考え方の変化から、AIによる表現の変化まで。
その中心にいる人たちに、コピーライターが仮説をぶつけて
なにかしらの手がかりを発見するための対談を行います。
学びがこれからの仕事に新たな可能性を与えてくれることを期待して。
また、対談は年鑑に収録。10年後、20年後に読んだときの
あの頃が鮮烈に蘇るものに、またあの頃がどう影響したかを考える
手がかりとなるものを目指します。